.jpg)
客户的需求brief摊在桌上，不是一句“做套VI设计”就能带过的，得先挖透品牌的核心诉求——比如做本地生活服务的客户，之前的视觉零散，外卖袋、门头、名片各有各的样式，他要的是“老客一眼认，新客记住”。
沟通定方向是第一步，前后聊了三次，把“好看”的模糊要求锚定成“有记忆点的统一视觉系统”，把之前杂乱的logo元素梳理成可延展的框架，这步没做好，后面的设计全是无用功。
我们有两百多位坐班设计师，每个项目配1名主创加2名执行，logo的辅助图形改了11版，最后把生硬的圆形辅助线，改成呼应品牌核心元素的渐变圆角，只为了让它在不同物料上都能适配，不会有违和感。
定稿后，物料通过长期磨合的代采供应链采购，走货到付款流程，每批纸样先打3套样稿——157g铜版纸做名片，压痕不会裂；250g特种纸做手册封面，摸起来有细腻肌理；还有不同克重的不干胶试贴在瓶身，看粘性和透明度。
每批物料都要做色卡比对，用专业仪器测CMYK值，确保印刷颜色和设计稿偏差在ΔE2以内，这是肉眼几乎分辨不出的标准，也是能让客户拿到手的质感不一样的关键。
交付那天，客户翻着样册，指尖划过特种纸的肌理，说“这比之前找的那家细”，其实我们只是把每一个小细节都抠到位，不是求快，是愿意花时间磨。
好VI设计不是一蹴而就的，是从需求梳理到反复打磨，再到物料品控的每一步拼出来的，我们累计服务七千多家客户，靠的就是这份沉下来做事的底气。